Siêu thị tập trung xây dựng chính sách quảng bá thương hiệu

mua sắm của người tiêu dùng (NTD), nhiều siêu thị đã kỳ công xây dựng nhãn hàng riêng. Đây là một hình thức quảng bá thương hiệu có tính trực tiếp ổn định. Còn NTD ngày càng biết đến và lựa chọn nhãn hàng riêng vì chất lượng hàng hóa ổn định, giá cả hợp lý.

Nhãn hàng riêng của Big C xuất hiện ở nhiều sản phẩm. Quá trình tạo thương hiệu, nhãn hàng Năm 2007, từ nhãn hàng WOW giá hấp dẫn với khẩu hiệu “Giá rẻ hơn, tiết kiệm hơn” Big C đã xây dựng thương hiệu riêng, nhãn hàng độc quyền như: ebon, BigC, WOW, Bakery BigC... Ông Nguyễn Thái Dũng – Phó Tổng giám đốc siêu thị Big C Thăng Long chia sẻ: “Đã gần 7 năm Big C xây dựng thương hiệu riêng, nhãn hàng độc quyền đến nay đã có hơn 500 mặt hàng thuộc hầu hết các nhóm hàng mang thương hiệu riêng của Big C. Đây là chương trình liên kết trực tiếp giữa nhà sản xuất và nhà phân phối với tiêu chí giảm chi phí lưu thông, quảng bá hình ảnh thương hiệu và không cạnh tranh trực tiếp với nhà sản xuất”. Ngày 11.11.2006, TCty Thương mại Hà Nội tổ chức lễ công bố nhận diện chuỗi siêu thị, cửa hàng tiện ích Hapromart. Qua 5 năm xây dựng và phát triển, nhãn hiệu Hapromart đã có 36 siêu thị, cửa hàng tiện ích hoạt động tại thủ đô Hà Nội và một số tỉnh phía Bắc. Mục tiêu đến năm 2015, các trung tâm mua sắm, đại siêu thị, siêu thị loại vừa Hapromart đã được phủ tại hầu hết các quận, huyện ngoại thành Hà Nội. Như vậy, cùng với thương hiệu Hapro, TCTy Thương mại Hà Nội đã tạo dựng được các thương hiệu riêng trong ngôi nhà Hapro chung như: Hapro Bốn Mùa; Hapro Shopping Centre, Hapro PTJ, Hapro TIC... thuộc nhiều nhóm ngành, hàng hóa khác nhau. Từ chai nước mắm, cân cam, lạng mộc nhĩ, nấm hương, cân gạo... của các vùng chuyên canh, sản xuất, qua hệ thống phân phối của siêu thị, những mặt hàng này biến thành đặc sản riêng phục vụ nhu cầu thiết yếu của NTD, nhãn hàng Fivimart đã từng bước xây dựng thương hiệu, tạo chỗ đứng cho mình. Như vậy, không chỉ có siêu thị nước ngoài xây dựng thương hiệu như: Big C, Metro... mà kể cả các siêu thị trong nước như: Fivimart, Co.opmart, TCty Thương mại HN cũng xây dựng thương hiệu riêng và đến nay, những thương hiệu riêng này đã chiếm được rất nhiều sự tin cậy của NTD. Người tiêu dùng chuộng nhãn hàng riêng Theo một số chuyên gia kinh tế thì nhãn hàng riêng sẽ ngày càng được các nhà phân phối, siêu thị, đại siêu thị lựa chọn trong hoạt động kinh doanh bán lẻ. Nhiều NTD ngày càng thích mua sắm hàng hóa mang nhãn riêng do siêu thị hay nhà phân phối cung cấp với các lý do: Chất lượng ổn định được đảm bảo bằng uy tín của chính nhà cung cấp. Giá rẻ vì chi phí phân phối, lưu thông giảm tối đa. Nhiều sản phẩm thương hiệu riêng, nhãn hàng riêng giá chỉ bằng 50 – 80% so với sản phẩm cùng chủng loại, chất lượng... Chính vì những yếu tố trên, các siêu thị, trung tâm thương mại ngày càng có nhiều khách quen, ưa thích sản phẩm mang nhãn hàng riêng và chính NTD đã trở thành khách trung thành siêu thị. Đại diện một lãnh đạo siêu thị lớn tại Hà nội cho rằng: Việc tạo thương hiệu, nhãn hàng riêng của các siêu thị, trung tâm thương mại nhằm mục đích tăng sự lựa chọn cho khách hàng. Chị Nguyễn Thị Hảo – ngõ 22 Tôn Thất Tùng, Đống Đa, Hà Nội chia sẻ: “Nếu mua dầu ăn nhãn hiệu Metro loại 8lít chỉ có 285.000đ/chai, trong khi đó giá mỗi lít dầu trên thị trường của các nhãn hàng khác phải từ 38.000 – 42.000đ/lít. Tương tự như vậy, nếu mua màng bọc thực phẩm nhãn hàng WOW của Big C thì chỉ 10.500đ/cuộn trong khi đó cũng màng bọc thực phẩm kích thước như vậy của nhãn hàng khác lên tới 24.000đ/cuộn... Vì vậy, khi đi siêu thị, tôi hay lựa chọn các nhãn hàng riêng vì giá rẻ, chất lượng hàng hóa còn hơn nhiều sạp hàng tại chợ truyền thống”. Đây cũng là tâm lý của nhiều bà nội trợ trong xu hướng mua sắm hiện nay.